泉州服饰品牌线上销售增长态势良好

　　近日，泉州多家服饰上市公司披露了半年报预报。受新冠疫情影响，第一季度多家公司业绩受到一定冲击，但线上影响较小，特别是二季度以来线上销售增长强劲。

　　上半年业绩多赖线上销售

　　7月15日，安踏体育披露2020年中期业绩盈利预警公告。从运营表现来看，今年上半年，安踏品牌的零售金额(按零售价值计算)同比下降10%-20%，FILA品牌零售金额同比实现微增。

　　公告称，若按综合基准，不计分占合营公司亏损，安踏体育预计2020年上半年公司股东应占溢利将较上年同期下滑不超过25%；若按综合基准，计入分占合营公司亏损，安踏体育预计2020年上半年的股东应占溢利，将较上年同期下滑不超过35%。

　　从品牌来看，今年上半年安踏品牌产品的零售额较去年同期录得10%-20%低段的负增长，而FILA品牌产品和其他品牌产品的零售额则分别较去年同期出现了中单位数和高单位数的正增长。其中，2020年第二季度安踏品牌产品的零售额较去年同期录得低单位数的负增长，而FILA品牌产品和其他品牌产品的零售额则分别较去年同期出现了10%-20%正增长和25%-30%正增长。

　　公告称，二季度业绩，线上销售增长功不可没。该集团电商数据显示，“6·18”活动期间，旗下品牌累计成交额达到14.3亿元，同比增长78%。值得关注的是，目前安踏体育集团在中国的门店和生产设施均已全面恢复营运。

　　361度国际有限公司随后也发布2020年第二季度营运概要。材料显示，361度主品牌产品在2020年第二季度的零售额(以零售价值计算)较2019年同期有低双位数的跌幅。作为独立营运业务单位的361度童装品牌今年第二季度的零售额较2019年同期也有低双位数的跌幅。

　　7月21日，特步国际发布2020年上半年盈利预警及第二季度内地业务运营情况。公告称，预计2020年上半年将较2019年同期录得本公司普通股股权持有人应占其未经审核综合溢利减少45%至55%。

　　特步给出的原因是，一是特步主品牌的收入及分部溢利分别录得中单位数及约25%至30%跌幅，主要新冠疫情的影响，导致代理商的订单及补货订单减少；二是通过各种补贴，加大对特步主品牌代理商的支持力度；三是自3月中旬起新收购品牌盖世威及帕拉丁，在美洲及欧洲的大部分业务营运因新冠疫情影响处于停顿状态。

　　休闲服饰方面，七匹狼日前发布2020年半年度业绩预告，预计上半年实现归属上市公司股东的净利润为2000万–3000万元，比上年同期下降83.80%-75.70%。七匹狼在公告中表示，疫情期间，一些防控措施对公司生产、经营造成影响，导致公司半年度营业收入减少。除疫情的不可控因素外，七匹狼还在公告中透露，随着市场竞争的加剧，公司产品销售毛利率下降，一定程度上致使利润减少。

　　中国利郎也在几日前发布公告，称2020年第二季度中国利郎产品的零售金额与2019年同期比较下跌15%至20%，跌幅较第一季度收窄。2020年上半年中国利郎产品的零售金额与2019年同期比较下跌30%至35%。

　　电商直播助销售复苏

　　分析人士认为，疫情带来消费需求下降、库存积压等冲击对于品牌的影响依然深远，奥运会的延迟也令众多品牌的前期投入无法得到回报，运动品牌市场上半年的发展不甚乐观。但随着疫情逐渐得到控制，消费需求开始复苏，运动品类市场下半年或能恢复到以往水平。

　　一组阿里平台数据显示，运动鞋服在二季度较一季度增速加快。运动鞋在4-6月份网上销售额同比增长26.35%、25.86%、41.21%。同时，Nike(3-5月)数据显示大中华区销售良好，宝胜作为全国大的运动鞋服分销商之一，其5、6月份收益回升明显，都释放了行业积极信号。

　　综上数据，业界人士认为增长来源于几方面原因：一、国内疫情整体控制较好，线下消费逐步回暖且大众对可选消费品热情回升；二、“6·18”年中电商大促，电商平台和品牌方在折扣和补贴方面力度较大，有效调动消费积极性；三、运动鞋的消费群体中学生占比较高，学生陆续返校使得压抑的需求得到部分释放。

　　第二季度的增长，电商助力尤为明显。运动鞋服在6月份销售大增，主要为“6·18”年中大促活动所致。“6·18”是除了“双11”，国内重要的电商节日，尤其是在上半年线下消费有所抑制的情况下，无论平台还是品牌方都十分重视，在本次活动中折扣力度也超过以往。阿里巴巴报告称，今年“6·18”活动的前10个小时，GMV同比飙升50%，参与天猫的品牌比2019年增加了一倍，而各种产品类别也打破了去年的纪录。

　　直播带货已经成为许多品牌进行线上销售突破的发力点。作为中国运动品牌首个开启直播带货的CEO，匹克CEO许志华在4月24日开启的个人天猫直播首秀就喜得开门红：开播后短短的27分钟内就卖出了5000双吊牌价为569元的全新态极2.0，高时有6.7万人在线观看，在1小时的直播时间内销售额超过500万元。“6·18”促销期间匹克天猫旗舰店销售额就破亿元，同比增长超30%。

　　同样在直播尝到甜头的还有安踏。4月中旬，安踏全新推出的氢跑鞋2.0与空气风衣走进李佳琪直播间。根据该公司披露的数据，在线观看人数达400多万，安踏氢跑鞋2.0线上月销量排名升到行业第二，天猫指数当天达到6727。数据显示，“6·18”期间，安踏在电商平台的销售录得78%的同比增长。

　　可以说，品牌方借力电商平台配合直播推出的一系列优惠折扣的行为，有力地吸引了购买行为。年中大促的增长，让业界乐观预计下半年“双11”大促将有效降低库存。

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