河南省服装行业企业总复工率80%恢复产能近90%

　　3月26日，河南省服装行业协会发布《河南省服装行业复工复产调研情况报告》。报告显示，截至3月23日，全省服装行业企业总复工率为80%，恢复产能近90%。受疫情影响，企业生产经营状况较去年同期有所下降。

　　据了解，此次调研共走访了我省109家企事业单位和机构，涵盖6处产业集聚区、3处服装特色园区、1家商会、3家专业市场、96家企业。包括纺织、印染、服装生产、代加工、自主品牌、设计、工贸一体、贸易、供应链、代理商、电商、服务咨询、零售等共13个类别。覆盖内销和外贸，销售模式涉及线下的批发、代理、零售和线上的传统电商、以短视频、直播、微店为代表的“新电商”等。

　　面对疫情，服装企业主动探索新营销路径，“新电商”发展势头强劲。在调研的96家企业中，近90%的企业采取了多种模式经营、多种渠道销售。部分服装企业疫情期间迅速转产防疫用品，或者快速回归卫材主营业务。有的服装企业将销售范围由外贸转为内销，并开辟线上销售渠道。在传统电商的基础上，不少企业试水直播、微直播、短视频等形式的“新电商”模式。其中郑州地区的部分自主品牌类企业，通过“新电商”使营业额逆势上扬，如“逸阳”、“娅丽达”电商板块较同期营业额上涨30%，其他多数企业尚处在探索新零售模式的过程之中。

　　在疫情爆发之前，服装行业“新电商”与传统电商的竞争就已处于白热化阶段。“新电商”是指以直播、短视频、微店等形式，能够在社群、粉丝群体之间精准传播的新兴电商模式。与以图片、评论为特点的传统电商不同，“新电商”更注重于动态视频展示、主播产品介绍、社群体验交流，是一种情境式的社群经济。一批直播平台、短时频平台、微商城、小程序等线上产品正在成为“新电商”的载体。疫情期间，服装行业的“新电商”表现尤为突出，发展势头强劲，线上体验、线下购买正在成为一部分批发、代理商、零售企业的销售新模式。调研获悉，全省各地的自主品牌、电商类企业，均在招兵买马，进一步探索“新电商”的运营方式。

　　疫情之下，大型产业园区、纺织、印染、服装生产、代加工、自主品牌、工贸一体企业仍在持续招工、引进生产设备、进一步扩大生产规模；中型企业通过各种措施，能够维持复工后的正常运营，但受到订单、资金等压力；大部分小微企业至今未复工，企业家对未来发展持悲观态度。贸易、供应链类企业由于资金、订单、库存、国内外疫情的形势变化等因素出现少量裁员；传统电商类企业面临较大生存压力，普遍进行裁员，但“新电商”类企业普遍扩大规模，培育运营团队；批发、代理商、零售、服务咨询类企业以及专业市场因疫情导致其经营场所至今未完全放开，未能全面复工复市。

　　服装外贸形势随国外疫情蔓延日趋严峻。随着疫情在国外蔓延，外向型企业面临较大压力。在订单方面，来自美国、欧洲的订单被部分取消，欧洲地区的订单量较同期出现下降，企业在完成第一、二季度的订单生产后，后续订单数量不明朗。然而，来自日本及“一带一路”沿线国家的订单则较为稳定。目前，企业因对外贸形势难以准确判断，已经影响下半年企业生产计划，接单、招工和添置设备的意愿较为保守，并逐步开始寻求内销订单以减轻经营压力。

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